早前刚过的双十一，太平鸟可谓是战绩喜人，新媒体营销额在抖音的双11服饰榜中排名第四。天猫尾款支付当天，仅用时2分钟业绩就突破1亿。这意味着，太平鸟在线上渠道，尤其是直播电商渠道，取得了一定的胜利，太平鸟的“年轻化”战略初见成效，变身“青春小鸟”。
而双11前夕，太平鸟却陷入了一场抄袭风波，旗下的一款女装产品被控抄袭一家小众原创服装品牌，“版型、颜色，甚至纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一模一样”。面对指控，太平鸟并未作公开回应，只是默默下架了涉事商品。如今，社交平台上对太平鸟的质疑，已经从“抄袭”蔓延到了“产品质量”。
近日披露的太平鸟第三季度财报也折射出一些危险的信号：1.47%的研发费用率和36.06%的销售费用率令公司陷入“增收不增利”的困境。
早在今年二季度，二级市场就已经用脚投票了。自7月至今，太平鸟的股价一直震荡下跌，近4个月时间，市值缩水超过4成。截至11月15日收盘，其股价报36元，市值172亿元，低于森马服饰的201亿元，市值仅为波司登的三分之一。但后两者在直播电商领域的布局，不及太平鸟。
早在2018年，太平鸟就开始了电商布局，踩准了国潮兴起的趋势，先后抓住了淘宝和抖音店铺自播的红利，在拉新用户和做高GMV上尝到了甜头。但太平鸟只重营销而忽视原创和设计似乎为他今天的“被指控”埋下了伏笔。业内人士分析，作为一家拥有四个主力品牌（太平鸟女装、太平鸟男装、乐町、太平鸟童装MiniPeace）的快时尚品牌，只求“快”，把钱花在营销上，以换得更高的曝光度，却吝于研发、轻于设计，或许迟早有“抄袭”一劫。
太平鸟此番被指控也势必会引发业内快时尚品牌同样的思考，企业发展究竟是应该重速度，还是重品质？
